Une identité tirée de votre matière, pas d’un générateur
Il existe une façon simple de reconnaître une identité produite sans méthode : la même police que tout le monde, une palette recopiée depuis une bibliothèque de composants, trois cartes identiques avec une icône ronde en haut. Techniquement correct, visuellement interchangeable. Nous avons mis en place une méthode pour ne pas livrer ça — et un contrôle automatique qui refuse le travail quand elle n'a pas été suivie.
La palette vient de vos photos, la direction artistique est nommée. Création d'identité visuelle : palette échantillonnée sur vos propres photos, direction artistique choisie et assumée, échelles typographiques et de rayons, un geste signature. Le tout vérifié par un contrôle automatique avant livraison.
La palette vient de vos photos, jamais d’un sélecteur de couleurs
C'est la règle qui casse le générique le plus vite. Nous partons de cinq à huit photos réelles : la devanture, les produits, les matériaux, les tenues, l'enseigne. Nous en extrayons une dominante, une secondaire, un accent rare — le détail qui claque — et les neutres tels qu'ils sont : le blanc d'un mur n'est jamais du blanc pur, il est chaud ou froid. Un salon aux murs béton et aux fauteuils cognac donne une palette que personne n'aurait proposée, et qui est pourtant littéralement son local. Si vous n'avez pas de photos, nous partons de votre matière première — farine, cuir, acier, encre, bois.
Une direction artistique choisie, et une seule
Sans choix explicite, tout travail graphique retombe sur le même défaut. Nous choisissons donc une direction, nommée, et nous nous y tenons : elle décide des polices, de la grille, des contrastes et de la façon dont les titres se comportent.
Faire varier les échelles, pas seulement les couleurs
Ce qui trahit une identité sans auteur autant que la couleur, c'est l'uniformité. Les rayons deviennent une échelle, avec des éléments laissés à angle vif plutôt qu'un même arrondi appliqué partout. Le rapport entre un titre et un corps de texte est marqué, parce qu'un titre timide produit immédiatement une impression de gabarit. Les ombres sont cohérentes avec la direction choisie — aucune, ou dures et décalées, ou une seule très douce — jamais un catalogue de cinq flous différents. Et les hauteurs de section alternent : trois blocs de même épaisseur, c'est un modèle, pas une mise en page.
Un geste signature, un seul
Une seule idée mémorable par identité : un filet qui traverse les sections, un chiffre géant en filigrane, une photo qui déborde volontairement de la grille, un curseur dessiné. Une seule, parce que deux font du bruit et qu'aucune ne reste. C'est ce que les gens décrivent quand ils parlent de votre image sans savoir nommer ce qu'ils ont vu.
Un contrôle automatique avant livraison
La méthode ne vaut rien si rien ne vérifie qu'elle a été appliquée. Un contrôle passe donc sur les fichiers de style avant toute mise en ligne, et il bloque : polices par défaut interdites, pas plus de deux couleurs reprises telles quelles d'une bibliothèque de composants, ors génériques refusés, au moins deux rayons distincts, direction artistique déclarée. Il vérifie aussi les contrastes au standard WCAG AA — 4,5 pour le corps de texte, 3,0 pour les grands titres et les éléments d'interface. Les seuils ne se desserrent pas ; une dérogation existe, mais elle doit être nommée et justifiée dans la configuration du projet.
Ce que vous recevez
Le logo et ses variantes d'usage, la palette sous forme de variables prêtes à l'emploi, les polices auto-hébergeables dont la licence commerciale a été vérifiée, livrées au format web avec leurs métriques de repli pour que le texte ne saute pas au chargement, et les règles d'usage. Le tout est à vous : rien n'est loué, rien ne dépend d'un abonnement à un service tiers.
Création de logo & branding — questions fréquentes
Pourquoi refuser les polices les plus courantes ?+
Parce qu'elles sont le réglage par défaut de presque tous les outils de génération depuis 2023. Elles ne sont pas laides, elles sont invisibles : votre identité ressemble alors à toutes celles produites la même année. Le choix se fait dans la direction artistique retenue, parmi des polices libres et auto-hébergeables.
Je n’ai pas de belles photos de mon activité.+
Ce n'est pas bloquant. Des photos au téléphone, prises à la lumière du jour, suffisent pour échantillonner une palette — on cherche des couleurs réelles, pas une image à publier. À défaut, nous partons de votre matière première. Ce que nous ne faisons pas, c'est choisir une couleur dans un sélecteur parce qu'elle fait bien.
Est-ce que je peux faire faire le site ailleurs ensuite ?+
Oui. La palette est livrée en variables et les polices avec leur licence vérifiée : n'importe quel prestataire peut les reprendre. Nous ne livrons pas d'identité qui ne fonctionnerait que dans nos propres outils.
Travaillez-vous aussi les supports imprimés ?+
Le logo et ses variantes sont livrés dans des formats exploitables en impression, et la palette comprend les équivalents nécessaires. En revanche, la méthode décrite ici est construite pour le web, qui est notre métier : pour une campagne d'impression complète, mieux vaut un imprimeur ou un studio dont c'est le quotidien.
Et si je veux garder mon logo actuel ?+
C'est courant et souvent raisonnable, surtout si vos clients le reconnaissent. On part alors de lui : on en extrait la palette réelle, on choisit la direction artistique qui le met en valeur, et on construit le reste autour. Refaire un logo qui fonctionne est une dépense sans effet.
Combien de propositions proposez-vous ?+
Peu, et argumentées. Présenter six pistes revient à demander au client de faire le travail de choix à notre place, et conduit presque toujours à la plus consensuelle. Nous présentons une direction assumée, avec les raisons qui l'ont fait retenir, et nous la retravaillons.
Partir de votre matière
Envoyez-nous cinq photos de votre activité — au téléphone, à la lumière du jour, cela suffit. Nous vous montrons la palette qui en sort et la direction artistique qu'elle appelle.
